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今年松下家电业务将重回成长轨道
发布时间:2015-06-12        浏览次数:349        返回列表
  从B2C向B2B领域积极转型的松下,家电业务何去何从6月10日,松下在上海开设了与东京、大阪相仿的CLUXTA美容电器O2O体验店,发力中国的美容美发小家电市场。《第一财经日报》记者获悉,松下家电业务今年将重回成长轨道。
 
  去年,B2B业务为松下贡献了收入的75%,但占收入25%的B2C业务仍是松下的“门面”。松下希望B2B与B2C业务融合发展,从而取得消费者的信赖。
 
  今年家电收入重新增长
 
  在截止2015年3月31日的2014财年,松下整体营业收入约77000亿日元,其中家电业务收入23086亿日元,比2013财年微跌1%;不过松下家电业务的营业利润率从2013财年的1.8%提升至2014财年的2.4%年,2014财年的营业利润达552亿日元。
 
  松下坦言,家电营业收入下降是受日本消费税增税影响,希望在2014年利润改善的基础上,2015财年松下家电业务重新实现收入增长。
 
  从业务构成看,松下将家电业务分为三部分:一是稳定成长的业务占收入70%,营业利润率要达到3.6%,包括冰箱、洗衣机、空调、电饭煲、剃须刀等,把中国等作为战略市场。二是高速成长业务占收入10%,营业利润率要达到5.1%,包括冷链、大型空调、燃料电池等。三是营利改善业务占20%,主要是电视机业务,争取尽快扭亏为盈。
 
  按照规划,松下2018财年将实现10万亿日元的营业收入,其中B2B业务占80%,以家电业主的B2C业务占20%。家电业务仍将保持平稳发展。
 
  拓展中国小家电市场
 
  中国市场将是松下家电业务重新增长的主要发力点。与以往以彩电、空调为重点不同,转型后的松下将在中国积极拓展小家电,尤其是美容美发电器的市场。
 
  在CLUXTA的店铺里有最新的美容商品、厨房家电,以及采用最新AV技术的设备,强调顾客体验。通过O2O体验店,松下想打造一个新平台,提升松下的品牌形象。
 
  松下电器有限公司电化住宅设备机器社总经理山内政直说,在中国,消费者越来越重视高端的生活,松下会以高端商品,对中国消费者所“憧憬生活”空间做出高端的综合提案。希望打造松下的新形象,通过家电事业的增长带动B2B事业的发展。
 
  其实,B2B与B2C事业并不矛盾,比如此次CULXTA里的“白雪公主镜”的产品与化妆品厂商合作,它就属于B2B领域。松下希望通过两个事业领域融合,取得消费者信赖。
 
  上海CLUXTA体验空间虽然来自日本,但O2O的服务却不失中国特色。上海体验店与日本的不同就是通过扫描二维码,顾客能立即查询到体验商品的详细信息,并且能与松下的网店联动,实现线上购买。
 
  在中国电商市场重点发力美容小家电的同时,松下仍会继续推进在华的黑电、大白电业务。Panasonic电化住宅设备机器社全球营销本部长藤本佳司说,“黑电、白电我们都会做,这是松下的优势。”

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